美国鞋业市场整体概述

美国目前的人口数量是2.9亿,鞋的消费量约是20亿双，人均消费量近7双/年。2004年的销售额大约是410亿美元。目前，美国鞋类产品市场95%以上依靠进口，从中国进口的鞋占其鞋类产品进口总数的60%左右，非橡胶类鞋甚至达到80%。即使一些美国的品牌，如耐克、也基本上在本国外加工，其中，中国就是一大加工基地。在美国市场，鞋类的生产和销售是分开的，很多情况是设计、销售产品在美国，而生产则在中国。可以说中国鞋是最受美国消费者喜爱的产品，但其价位一般在10—30美元之间，有的甚至低于10美元。中高档鞋及自有品牌所占比例很小，出口产品多以贴牌（OEM）方式进行，大都使用国外商标和品牌。

美国鞋类市场女鞋的消费量比男鞋稍大，占到一半，童鞋的消费较小，占到消售额的10%。耐克公司、布朗鞋业公司、锐步国际有限公司是美国鞋业市场占有率排在前位的大制造商，但这些大的品牌也没有一家是占据绝对的市场占有率。